【投资绵阳】B站、知乎、豆瓣:殊途同归?

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若是回到几年前,海内的互联网市场正在蓬勃生长,涌现出不少优质的平台和企业。那时在一众人尽皆知的互联网平台中,B站、知乎、豆瓣这三个体量较小的平台一直是许多用户心中的光,甚至是不少人的“精神净土”。

那时这三个平台内的气氛很美妙协调,甚至美妙到有不少人以为这种社区气氛永远也不会改变。然则随着B站率先奔赴资源市场,知乎紧随厥后上岸美股市场,豆瓣越来越“佛系”,此前的那些美妙时光似乎也已经消逝不见。

B站逃离B站

近几年来,B站无疑是走在了生长快车道上,岂论营收、用户层面照样平台内容、调性方面都有很显著的发展,昔时的“小破站”已然不在,取而代之的是一个百花齐放的多元平台。

克日,B站更是乐成上岸港股完成二次上市,虽然上市首日就破发,但股民们的购置热情依旧不减,在港股市场中的市值已经跨越3000亿元。另外,B站在美股市场中的显示也同样亮眼,虽然近期正处于低迷期,然则上市三年来依旧增进了十倍有余。

这自然和B站所构建的稳固内容社区有着很大的关系。由于“内容+社区+用户”的模式,让这三个环节相互促进,在循环中连续稳固B站的社区。这也使得就算B站一直深陷亏损旋涡,但外界也对其连续看好。

而能构建现在这种稳固的社区,也是由于近几年来B站不停在“逃离”B站。

一方面是在用户层面的“逃离”。起身于二次元,让B站在初期收获了十分稳固的一群焦点用户,然则平台想要继续生长,就必须要不停扩充内容种类,吸引更多元的用户。这就会引起新老用户之间的冲突,也会拉低平台用户的粘性,然而想要发展的B站就必须要“逃离”原本的用户恬静圈。

另一方面是在内容层面的“逃离”。吸引来更多的用户,需要提供他们喜欢的内容才气为平台留住用户,而B站近两年来的破圈行为,在很短的时间内扩充了B站的内容,而且借助UP主激励,让越来越多的用户为平台孝顺内容,但也在一定层面上“逃离”了原本内容。

然而岂论是用户照样内容层面的“逃离”,都助力B站完成了从“小破站”到大平台的转型,也让B站的社区越发多元和稳固。

“迟到者”知乎

前不久,像是渺茫了好几年之后幡然醒悟的知乎,终确了自己的定位,而且乐成上岸美股市场,成为“知识社区第一股”。

起身于知识问答的知乎在刚确立的时刻,还需要约请才气进入。而且那时知乎社区中搜集了诸多行业大佬,问答内容质量颇高。然则厥后由于对用户的渴求,知乎逐渐开放进入机制。诚然,用户在几年内获得了显著的增进,然则内容质量却同样也有所下滑。

这让知乎走上了和B站相同的蹊径,想要发展就需要流量,为了流量和发展就不得不在内容上做出妥协。然则知乎很清晰自己的处境,若是彻底放任内容质量下滑,那未来用户的流失也是一定,以是知乎对内容也格外重视。

首先是内容创作者层面的激励。问答社区顾名思义,有问就要有答,而谜底又是构建知乎内容的要害,以是知乎通过扶持政策来吸引内容创作者。凭证招股书,住手2020年12月31日,知乎累计拥有4310万内容创作者,孝顺3.53亿条内容,其中包罗3.15亿个问答。

其次是内容展现形式层面的多元化。单纯依赖图文形式来展现内容,虽然会有逻辑上和表达准确性上的优势,然则也失去了一定的意见意义性,而在这个娱乐化的时代,音视频等更容易接受的展现形式才是用户的首选,以是知乎也在内容展现形式上下了不小的功夫。

最后是内容调性上的转变。若是对以前的知乎下界说的话,“精英知识社区”或以,然则精英事实是少数,知乎也不能指望着精英活下去。以是现在的知乎不再是专属于精英的社区,而有加倍普遍的用户和内容,已经成为一个“民众知识社区”。

而知乎对于内容的重视,也加深了内容、用户、平台之间的关系,辅助知乎打造属于自己的内容社区,并助力其稳固生长。

“佛系”豆瓣不急商业化

在面临B站和知乎先后妥协,走上了商业化蹊径之后,有不少人发出了类似“B站变味了”,“知乎堕落了”的声音,而随着虾米音乐的关停,互联网天下中的“精神净土”似乎只剩下佛系豆瓣还在“坚守”。

纵观现在的互联网平台,上市之前的快手一直被外界打上“佛系”的标签,然则和豆瓣相比,快手的佛系简直就是小巫见大巫。

由于广告台调性不符而拒接广告投放,由于以为影戏票生意“太脏”而放弃了行业第二的职位,这些都是豆瓣生长中的所作所为。也正是由于这些缘故原由,外界才有“豆瓣不是公司,阿北不是老板”的论调。

云云看来,豆瓣似乎并不着急商业化,更不愿意介入到互联网平台对流量的争取战中。但就是云云不着急商业化的豆瓣,其平台气氛却意外有条理感,而这也相符林阿北最初关于豆瓣“都会气氛”的设想。

都会的上层由那些把豆瓣当做自己精神天下痕迹的用户来构建。他们热衷于影戏、艺术、书籍,豆瓣也只是他们纪录自己精神天下的一个工具,他们关于书籍、影戏的谈论支持起了豆瓣最让外界浏览的评分系统。

都会的中层由那些把豆瓣当做内容平台使用的用户来构建。他们进入豆瓣只是想获取一定的知识和发展,对于他们来说,豆瓣平台内里的巨细红人所生产的内容,是他们闲暇时间用来学习消遣的养料。

都会的下层由豆瓣小组中的万万用户来构建。对于他们来说,通过差其余好恶来找到配合兴趣的同伙,在一次次吃瓜和发帖中知足自己的社交需求。他们是豆瓣平台内最活跃的存在,也为豆瓣提供了生生不息的活力。

而正是通过这种“都会气氛”的构建,豆瓣平台的社区也在缓慢中稳步发展,逐步吸引用户走进这个都会中去。

社区,才是最后重点

云云看来,岂论是激进的B站照样迟到的知乎,甚至是“佛系”的豆瓣,三家平台虽然有着差其余生长偏向,然则对于社区的构建却同样重视,而这样也说明晰内容平台领域的现阶段重点,是有特色的社区构建。

这是由于,对于平台来说,社区的构建将会为未来的生长带来许多的助力。

其一是保证未来的稳固的生长。构建出相符自己调性的社区,可以加速“内容+平台+用户”的循环,让越来越多的用户转换为平台的焦点用户,从用户层面为平台缔造出更好的营收。另外,社区的构建也是为平台日后的生态打基础,让平台的生长不再是无源之水。

其二是增添更多元的变现方式。社区加速用户的转换,而有了一定认同感的用户,自然会更容易“为爱充电”,平台内发生的消费次数也会被拉升。而且社区的构建可以辅助平台从循环的每个环节中发现,为平台缔造更高营收。

云云一来,社区就成了这些内容平台的重心,而除了B站、知乎、豆瓣这三家,快手、抖音甚至淘宝都在构建属于自己的社区,未来也寄希望于社区来缔造更好的未来。